CAMPAGNE RSE,
Marque emblématique depuis des générations et leader des pâtes fraîches nature en France, St Môret a su conquérir le cœur des consommateurs grâce à sa générosité et son goût primeur si frais, finement salé. Depuis 40 ans, « le primeur du fromager » propose une sensation unique de fraîcheur et de fondant. C’est le plaisir simple et naturel de la plus fraîche des spécialités fromagères à consommer à tous moments de la journée en tartinable ou bien à cuisiner.
Comment démontrer au grand public la volonté de la marque de renforcer sa démarche RSE ?
L’IDÉE :
En 2017, St Môret entame un virage dans sa communication en tournant le dos au concept du “Marché préféré des Français” pour lequel l’agence avait déjà collaboré à la mise en place de plusieurs activations. St Môret est en effet à la recherche d’un contenu de marque beaucoup plus en accord avec les attentes des consommateurs citoyens d’aujourd’hui. Les collaborateurs de l’agence étant tous très sensibilisés aux notions de gaspillage alimentaire – chaque Français jette en moyenne 30 Kg de nourriture par an – il a tout naturellement été proposé à la marque d’avancer sur ce territoire capitalisant ainsi sur l’axe de développement stratégique, le liant de la texture permettant de le cuisiner avec des ingrédients “fonds de frigo”.
AU MENU :
- Mise en place d’une campagne d’animation culinaire et événementielle sur le thème de l’anti-gaspi.
- Création de recettes et réalisation de celles-ci en format vidéo court afin de faciliter le visionnage, le partage et la viralité.
- Création et production d’un livre de recettes anti-gaspi à destination des leaders d’opinion et du grand public.
- Des théâtralisations en points de vente : tête de gondole, fond de rayons afin d’asseoir le positionnement de la marque et de gagner en visibilité.
- Mise en place de jeux à l’échelle locale (par magasin) et national.
Partage :
Autres Study Cases qui pourraient vous intéresser :
Identité graphique | Brand Content | Evénementiel
Social Media | Boisson | Shopper
