BROSSARD,
TEMPS FORT RENTRÉE DES CLASSES

Comment dynamiser les ventes de la marque à l’occasion d’un temps fort stratégique en l’absence d’une actualité/innovation produit propice à séduire la distribution ?

L’IDÉE :
Communiquer sur les valeurs de partage de la marque, mises en exergue à l’occasion de l’instauration de son nouveau positionnement. Capitaliser sur un astucieux partenariat thématique de circonstance : le lancement d’une nouvelle comédie musicale issue de l’adaptation de l’oeuvre d’Alexandre Dumas, les 3 Mousquetaires.

AU PROGRAMME :

• Négociation et signature d’un partenariat avec les ayant-droits et organisateurs de la comédie musicale.
• Développement de la charte graphique de l’opération, ainsi que de l’ensemble des supports de communication on et off line.
• Mise en oeuvre d’un dispositif de ventes animées en magasin : tête de gondole, théâtralisation événementielle avec hôtesses.
• Mise en place d’un jeu concours on pack à révélation immédiate avec animation on line (site événementiel) et dotations exclusives.
• Viralisation du partenariat : à l’aide d’une opération tactique de home marketing (recrutement d’ambassadeurs organisateurs de goûters événementiels).
• Relais social media à destination des aficionados de la marque.
• Dynamisation et accompagnement de la force de vente (incentive vendeurs/distributeurs…).