GARNIER,
Expert du soin de la peau et des cheveux depuis 1904, Garnier associe des actifs d’origine naturelle pour offrir une beauté saine et pleine de vie au plus grand nombre tout en cherchant à réduire son impact écologique.
La marque est ainsi engagée en faveur d’un approvisionnement durable, d’une réduction de l’impact environnemental de ses packagings et d’une amélioration continuelle du profil écologique et de la biodégradabilité de ses formules.
Comment renforcer l’image verte de la Marque pour coller aux attentes des distributeurs, générer davantage d’exposition et recruter massivement ?
L’IDÉE :
En 2012, Garnier est à la recherche d’un contenu de marque beaucoup plus en accord avec les attentes des consommateurs citoyens du moment. Pour ce faire, sensibiliser massivement les cibles en présence en travaillant au plus près des valeurs fondamentales de la marque : naturalité, expertise et techniques de pointe afin de profiter pleinement de l’énergie, de l’efficacité et de la générosité de la nature, respect de la planète.
S’appuyer sur un thème promotionnel très événementiel capitalisant sur des notions d’engagement éco-citoyen : des produits bons pour soi, pour son propre bien-être, et celui des autres mais également bons pour la planète.
Choisir ses produits : un acte de consommation engagé !
NOTRE RÉPONSE :
- Développement de la charte graphique de l’opération, ainsi que de l’ensemble des supports de communication on et off line
- Mise en oeuvre d’un dispositif de ventes animées en magasin : tête de gondole, théâtralisation événementielle avec hôtesses
- Mise en place d’un jeu en ligne avec mise en jeu de dotations exceptionnelles sponsorisées
- Réalisation et gestion de tracts enseignes thématiques « Ma planète à tout prix » avec des mécaniques et dotations spécifiques.
- Dynamisation et accompagnement de la force de vente (incentive vendeurs/distributeurs…)
- Recommandation et gestion d’un dispositif de renfort drive to store (campagne de bannières, annonces presse magazine, géo marketing marketing (ISA) relais de mise en place de jeu WPS parmi les PDV participants à l’opération, blogging, guérilla marketing…
Partage :
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