LIEBIG S’ENGAGE,
Liebig, la plus savoureuse des soupes préparées a un grand coeur et celui-ci n’est pas qu’un simple logo d’apparat. Générosité, plaisir, partage et qualité sont les valeurs de la marque depuis sa création.
La chanson des « Restos » disait « Autrefois, on gardait toujours une place à table, une chaise, une soupe, un coin dans l’étable…”. Liebig ne l’a pas oublié…
Comment créer de la préférence de marque et renouer avec la croissance dans un contexte d’encadrement législatif de la pression promotionnelle et ce alors que les soupes industrielles n’ont plus la faveur du consommateur ?
L’IDÉE :
Dans un contexte sociétal et environnemental difficile, les Français ont pris conscience du besoin d’entraide et de soutien envers les autres. Par ailleurs, la générosité si chère à Liebig dans le conception de ses soupes doit rayonner au delà de ses consommateurs. Quoi de plus logique alors, pour la marque au grand coeur rouge que de s’allier à l’association au grand coeur rose !
LE DISPOSITIF :
- Recommandation du plan d’actions Charity Marketing
- Identification de l’association caritative, et contractualisation
- Développement de l’ensemble des supports on/off : théâtralisations massives, site Internet…
- Relations presse, social media
Partage :
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